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IP形象設(shè)計(jì)的萌文化

我們首先來聊一下下,萌文化——可愛經(jīng)濟(jì)背后的歷史原因和它的長期價(jià)值。


前一段被冰墩墩刷屏了,北京王府井冬奧特許商店,不少人排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí),只為搶購幾個(gè)冰墩墩雪容融回家,而奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩手辦也已被搶購一空,二手價(jià)和黃牛價(jià)則達(dá)到了5-13倍的溢價(jià)。問及大家搶購的原因,無非是覺得墩墩好萌,好可愛。這次冰墩墩的爆火可以說又一次證明了“萌文化”的力量。

“萌”這個(gè)詞開始于九十年代的日本,用來表達(dá)對(duì)二次元角色的好感。從字面意思可以感受到剛剛萌發(fā)的狀態(tài),像剛發(fā)芽的植物和生物一樣無害、柔弱,給人一種想要保護(hù)它的感覺。

“萌”一般形容的是可愛的對(duì)象,但是它又不同于別的形容可愛的詞匯,比如卡哇伊、Cute、可愛。在“萌”的語境里,漂亮不是必須的,但是一定是接近幼兒的。萌形容的不是一種完美的狀態(tài),而是一種甚至不太好的狀態(tài),比如任性、天真、傻傻的樣子。這種削弱的表達(dá),其實(shí)是一種自我保護(hù),是經(jīng)濟(jì)下行期里人們對(duì)自己年幼時(shí)被保護(hù)狀態(tài)的一種懷念。

國內(nèi)吉祥物運(yùn)營比較成功的“三只松鼠”,就洞察到了人們對(duì)可愛動(dòng)物天然的喜愛,可以用來淡化商業(yè)交易中的緊張氛圍。不只是形象設(shè)計(jì),“三只松鼠”的客服稱呼消費(fèi)者為“主人”,在各個(gè)交易包裝運(yùn)營的過程中,也把“萌”文化貫徹其中。給消費(fèi)者明顯區(qū)別于普通電商品牌的體感,達(dá)到了差異化的效果。


下面我們來簡單總結(jié)一下萌系IP形象設(shè)計(jì)要點(diǎn),我按“形體神”歸納為“大笨皮”三點(diǎn):


一、——頭大眼大腦門大,總之越像幼體狀態(tài)越好;

再萌一會(huì)兒,再猥瑣發(fā)育一下,不要著急進(jìn)化到完全體,成為自己的模仿者,而是像皮卡丘們一樣,以“幼態(tài)持續(xù)”去探索嘗試更多的可能性。


二. ——手短腳短身子胖,也是幼體狀態(tài)的特征。

但在此之外要有一些能力不強(qiáng)需要幫助的感覺,不只是形體上的笨,還有想法上的天真狀態(tài);


二、——頑皮的皮,一個(gè)萌系的角色,要有自己的興趣和動(dòng)力才行。

比如好奇心、活潑好動(dòng)、無所畏懼、精力充沛......而這些行為無疑給人類帶來了更多的可能性,我們用更強(qiáng)的大腦代償了不夠強(qiáng)健的肌肉,用更精巧的工具,代償了不夠銳利的牙齒,逐漸成為地球最成功的物種之一。


有了這三點(diǎn)基本要素,再加上其他的設(shè)計(jì),就可以塑造出你的萌系IP形象設(shè)計(jì)了。


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